LEDO檸度年輕小酒品牌策劃設計

市場環境
消費升級的宏觀環境推動著酒水行業的不斷變革，使得品類越來越呈多元化，小眾品類得以發展，配置酒/果酒高速增長，傳統白酒行業在面對品牌年輕化的過程中主要存在的問題表現在對目標人群分類泛化、品牌形象老俗、酒體創新困難等多個方面。產品策略
面對行業現狀，鯨奇通過自身方法論，找到產品進化路徑，通過酒體進化、規格進化、品牌進化的進化路徑讓產品實現從0到1的轉變，讓抽象的策略輪廓轉換為具象的產品畫像。酒體進化方面對用戶細分要素重新組合，聚焦出新的用戶畫像，根據人群定位進行品類創新，LEDO檸度作為創新型白酒，入口醇柔，酒體透明富含輕微果香，酒精度23%的低度特點更適合酒量較低的年輕男性飲用。

品牌進化
傳播話語上以“玩味有度，不止微醺”超級話語精準概述品類特性，圍繞顛覆、自我的精神內核，塑造檸度獨特的品牌精神，并創作了系列精神價值短語，引起目標群體的價值共鳴。 白酒包裝設計方面檸度通過產品屬性與視覺符號的結合，打造出自身的超級符號，形成獨特的品牌印象,建立起品牌上的差異認知。將一顆檸檬賦予個性,創作成一組生動的IP角色，不同情境下的角色通過各種變裝與精神短語結合，以潮流矢量插畫風表現，將插畫設計為瓶貼與寶藍磨砂玻瓶結合，整體設計調性年輕時尚且充滿趣味性。

鯨奇通過對白酒品牌年輕化的探索，利用鯨奇方法完成產品內核定位及外向呈現的具體實施，讓產品完成由內而外的品牌塑造，鯨奇將不斷踐行自身方法論，探索產品創新的價值！