龍舟文化沅陵醬酒品牌設計全案

地域老品牌的復興
沅陵縣地處湖南西北部，素有“湘西門戶”之稱，沅陵大曲創立于1956年，連續7年被評為省優質產品，并榮獲中國食品博覽會金獎，產品暢銷全國。95年由于建設國家水電站酒廠被淹沒進水底。如今為復活沅陵大曲，重塑沅陵品牌，鯨奇受托為其進行全系產品的品牌策劃及包裝設計。

湖南沅陵—中國傳統龍舟之鄉

中國地大物博，多元的地理環境形成了各地的風土民俗，幾千年來沅陵人以山為營，以水為路把賽龍舟當作祭祖娛神的傳統習俗，發展出了傳統龍舟文化，至今經久不衰、代代相傳。2002年沅陵縣被中國龍舟協會授予“中國傳統龍舟之鄉”的稱號，并被指定為全國龍舟大賽賽場，2011年沅陵龍舟被列為“非物質文化遺產”，龍舟文化也成為沅陵對外交流的重要名片。

沅陵每年都將舉行聲勢浩大的龍舟大賽

向母體文化借勢，商品的流轉也是文化的流轉

一個地方企業的振興離不開地域文化的支撐，既然作為一個地域名酒的代表，那么向龍舟文化借勢也就順理成章。在工業化大生產的時代，產品同質化嚴重，文化恰恰給予了品牌最具差異化的價值。對于大多企業而言商品的流轉僅僅是資本的增殖過程，而鯨奇認為品牌需要懂得向母體文化借勢，利用文化賦能帶動商品流轉，商品的流轉又反過來弘揚文化的發展，商品經濟與文化發展相互推進，這才更符合社會進步的趨勢，也是商業中的上乘智慧。

從文化的提煉到符號的演化

設計是對現實世界的物或思想的視覺表達與升華，而好的設計是基于對內容的恰當表達，在取意造型間，設計的過程其實就是型轉型、意轉型的過程，設計的最終結果要回歸到對型的呈現，好的設計每一個元素構成都不是空穴來風，他們都是從物質世界的現象中提煉而來，又通過對美學的理解，對色彩、結構、點線面的刻畫而演變為新的符號形態，我們也把這個過程叫做符號的演化。如何進行更好的符號演化，將沅陵龍舟文化與產品創意相結合便成為本次項目的重要課題。

龍舟符號的演化設計過程

符號的演化，精神的傳承
每年端午沅陵都將舉行盛大的龍舟賽事，人聲鼎沸，鼓聲喧鳴，岸邊整齊的幾排大鼓形成了一道獨特的記憶符號，鳴鼓競渡中展現了了中華男兒奮勇向上、拼搏進取的民族精神，因此我們便提煉了大鼓作為創意元素，將瓶身設計為鼓型結構，瓶身底部則提取了浪花的形態并進行了重新演化，將大鼓與翻騰的浪花進行了巧妙的結合，立意“鳴鼓競渡，破浪前行”，外盒整體采用黑金配色，渾厚中盡顯高貴，主視覺上鑲嵌金屬龍舟標牌，采用精致的3D浮雕工藝，勾勒出眾漢擺槳，破浪前行、奮勇拼搏的姿態，這是符號的演化，更是精神的傳承，也是龍舟精神背后的民族精神。

鼓型結構提煉反復打磨的過程

浪花元素的提煉到符號的演化

龍舟精神亦是民族精神

實物落地工藝監管，材料篩選，嚴苛還原設計細節

只有基于內容的形式才能被長久傳承

在文化的傳承過程中，任何外在形式都是是基于文化內涵延伸的，華夏文明幾千年的人文遺產，無論建筑器物、詩詞歌賦，所有的外在形式都是基于對內在文化的表達才能在幾千年的時光流逝中傳承下來。以犧牲內容表達為前提，崇尚形式美學至上的價值觀是不可取的。內容是形式的內在邏輯，好的形式又能更好的傳遞內容，二者之間相互補充，好的產品設計永遠是在文化內涵、美學形式、工業化生產、商品流通等關系之間的平衡取舍，設計是對各個價值維度間度的把握。

鯨奇希望通過更多優秀的產品設計與豐富的中國文化進行融合，讓更多的人感受到大國文化的魅力，建立我們的文化自信，同時讓商品經濟的發展也能推動文化的發展，讓商品成為文化傳播的載體，讓文化放大對商品的價值賦能，從而相互推進發展，是鯨奇長久研究的課題也是我們重要的社會使命。

版權聲明：瓶型外觀設計已申請專利，請勿盜用。?部分配圖源于網絡，若涉及版權問題，請聯系刪除。

本案所有的設計圖及文字編撰均為鯨奇團隊創作，未經許可請勿隨意轉載盜用,違者必將追究法律責任。?

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